Специалисты по маркетингу знают, насколько важен цвет при предоставлении информации о стоимости товаров или услуг. Правильный выбор цветов также влияет на психику людей, посещающих стенд. Влияние цветов на прием коммерческих сообщений было замечено уже в первой половине XX века, когда наука о рекламе вступила в третий период – эпоху маркетинговых исследований. Именно тогда началась занятость в индустрии психологов и социологов. Возникла область под названием «Психология видения», в которой, в частности, рассматривались проблемы восприятия форм и цветов. Теории, разработанные за эти годы, были подтверждены на практике. Мы эффективно используем знания в этой области в индустрии выставочных стендов, как по формам, так и по цветам. Таким образом, в рамках выставочного пространства мы влияем на эмоции получателей и формируем оптимально организованную среду для установления ценных деловых контактов.