Los expertos en marketing saben lo importante que es el color a la hora de transmitir la información sobre el valor del producto o de los servicios. La adecuada selección de los colores afecta también a la mente de las personas que visitan el stand. La influencia de los colores en la recepción de los comunicados comerciales fue notada ya en la primera mitad del siglo XX, cuando la ciencia sobre la publicidad estaba entrando su tercera fase, la era de los estudios del mercado. Entonces este comercio empezó a contratar a psicólogos y sociólogos. Se creó un campo llamado la Psicología de la Vista, que se centró entre otros en el tema de la percepción de las formas y los colores. Las teorías elaboradas durante años se confirmaron en la práctica. Aplicamos con eficacia estos conocimientos en el campo de los stands tanto en cuanto a las formas como a los colores. De esa manera influimos en las emociones de los receptores y creamos el mejor ambiente que sirve para establecer valiosos contactos profesionales.