La lumière est la clé du cœur et de l’esprit de votre interlocuteur ou client. Elle peut faire fonction d’un usage purement fonctionnel mais elle peut également constituer un élément attrayant de l’espace. La lumière peut créer une bonne atmosphère : l’adoucir ou apporter de l’énergie. Elle peut motiver et encourager la prise de décision. A l’aide de la lumière, nous pouvons attirer l’attention du public sur les zones spécifiques du stand en mettant l’accent sur les avantages du produit ou sur les informations affichées sur le stand. Enfin, avec des néons flexibles, nous pouvons créer des informations lumineuses. Les possibilités d’utiliser la lumière pour créer des messages directs ou émotionnels sont énormes.