Gli esperti in marketing sanno quanto è importante il colore nel trasmettere informazioni sulla qualità dei prodotti o dei servizi. Un scelta adatta dei colori influenza anche la psichica delle persone che visitano lo stand. L’importanza dei colori nella ricezione dei messaggi commerciali è stata notata già nella prima metà del XX secolo, quando la scienza sulla pubblicità è entrata nel suo terzo periodo: l’epoca degli studi del marketing. Proprio in quel momento si è iniziati ad assumere psicologi e sociologi nel campo. E’ nato il settore chiamato la Psicologia della visione che tratta tra le altre cose le questioni della percezione delle forme e dei colori. Le teorie elaborate per anni hanno trovato conferma nella pratica. La conoscenza in questione viene usufruita efficientemente nel settore degli stand sia per quanto riguarda le forme date, sia i colori. In questo modo, nei termini dello spazio dell’esposizione influenziamo le emozioni dei riceventi e formiamio un ambiente organizzato nel modo ottimale, che serve a stringere importanti contatti di lavoro.