Światło to klucz do serca i umysłu Twojego kontrahenta lub klienta. Może pełnić funkcję czysto użytkową, ale może też stanowić atrakcyjny, przyciągający element przestrzeni. Może tworzyć odpowiednią atmosferę – wyciszać lub dodawać energii. Może działać motywująco i sprzyjać podejmowaniu decyzji. Za pomocą światła możemy kierować uwagę odbiorców w specyficzne rejony stoiska, koncentrując jego uwagę na zaletach produktu lub eksponowanych na stoisku ważnych informacjach. W końcu – za pomocą giętkich neonów – możemy tworzyć informacje świetlne. Możliwości zastosowania światła w celu tworzenia bezpośrednich lub emocjonalnych komunikatów są ogromne.