Wygląd stoiska odbierany jest w dwóch płaszczyznach: zewnętrznej i wewnętrznej. Osoby znajdujące się wewnątrz muszą mieć poczucie komfortu. Muszą być spełnione ich oczekiwania pod względem ergonomii i estetyki. Wykończenie, widziane z bliska, musi spełniać najwyższe standardy, a odbiorca nie może mieć wrażenia, że ma do czynienia z czymś prowizorycznym i przypadkowym. Meble obecne w przestrzeni wystawienniczej muszą być wygodne, funkcjonalne i stabilne, tak samo jak we wnętrzach mieszkalnych. Te kryteria dotyczą najdrobniejszych szczegółów, czy mamy na myśli listwę łączącą dwie płaszczyzny, mocowanie wykładziny podłogowej albo filiżankę, w której serwujemy kawę. Ważnym elementem przestrzeni stoiska są również kwiaty lub elementy roślinne ocieplające wnętrze i dodające mu uroku.